Seo per e-Commerce: come ottimizzare per aumentare visite e vendite
In molti sul web giorno d’oggi parlano della SEO per e-commerce. Ognuno cerca un metodo nuovo per aumentare il traffico e di conseguenza le vendite. “C’è troppa concorrenza”, ti senti dire. “Oggi è difficile posizionare qualsiasi cosa”. Ma questo non è vero. Ci sono ancora molte strategie e strade che puoi seguire per portare le pagine dei tuoi prodotti in cima ai risultati di ricerca. In questa guida, ti mostreremo come utilizzare la Seo per e-commerce, ottimizzare a aumentare visite per vendere finalmente di più in 9 Step.
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Ottimizzazione dinamica
Questa non è un’opzione. È necessario esercitarsi nell’ottimizzazione dinamica se vuoi indicizzare il tuo sito di e-commerce. L’ottimizzazione dinamica, è una tecnica per ottimizzare dozzine, centinaia o persino migliaia di pagine contemporaneamente. Come si fa a farlo? Con l’aiuto di un modello. Ogni pagina visualizza il contenuto in base a un modello. Quando aggiorni il modello, stai aggiornando tutte le pagine che utilizzano il modello contemporaneamente. Non è solo un risparmio di tempo, può anche far arrivare il tuo sito Web nella parte più alta dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Diciamo che stai vendendo cappellini da baseball online. Ne offri tanti con dimensioni e colori diversi. Ovviamente, vorresti pagine di categorie che rappresentano tutte le possibili combinazioni. Ad esempio, vorresti una pagina di categoria per “cappellini da baseball XL rossi” e un’altra pagina di categoria per “cappellini da baseball blu S”. Ora, si potrebbe creare tutte le pagine di categoria manualmente. Ma poi dovresti farlo per ogni combinazione taglia/colore. Non è efficiente. D’altra parte, se si utilizza un modello, è possibile creare un modello con un titolo come “(colore) (dimensione) Berretti da baseball”.
Quindi, sostituiresti colori e dimensioni diversi nel punto appropriato del titolo. Ovviamente, la pagina della categoria stessa mostrerebbe solo i cappellini da baseball che soddisfano i criteri del titolo. Questo è un esempio semplicistico di ottimizzazione dinamica. Ma ti dà un’idea di come puoi usarla per generare molte pagine Web ottimizzate con il minimo sforzo. Ricorda: non solo ottimizzi il titolo con l’ottimizzazione dinamica. Si ottimizzano anche i tag H1, i tag immagine e il contenuto. È un ottimo modo per creare al volo migliaia di pagine uniche.
Scoprirai inoltre che l’ottimizzazione dinamica aumenterà la percentuale di clic (CTR) e le conversioni complessive oltre a migliorare l’esposizione nei risultati di ricerca. Una volta implementata la strategia di ottimizzazione dinamica, assicurati di provarla.
Ad esempio, se scopri di aver aggiornato mille pagine per un modello e ha aumentato il CTR di un punto percentuale, probabilmente dovresti distribuire la modifica apportata su quel modello ad altri modelli. D’altra parte, se scopri che una modifica apportata a un solo modello ha ridotto i tuoi risultati, prendi in considerazione di ripristinare tale modifica.
Link Building interna per la SEO per E-commerce
I collegamenti più semplici che avrai al tuo sito web, verranno dal tuo sito web. Sfortunatamente, molti SEO non riescono ancora a mettere in pratica buone strategie di collegamento interno. Questo è particolarmente vero quando si tratta di SEO e-commerce.
Per cominciare, assicurati di collegarti dalla home page. È un ottimo modo per aumentare il prestigio di alcune delle tue pagine più importanti. Assicurati di avere un header e una footer opportunamente strutturata, con link alle pagine istituzionali o più importanti per il sito. Se stai gestendo un sito web come nella maggior parte delle volte, probabilmente utilizzerai la stessa footer e piè di pagina per tutte le tue pagine. Usa quel “patrimonio digitale” per collegarti a pagine importanti del tuo sito.
Inoltre, scegli una strategia di collegamento ben visibile e strutturata. In altre parole, assicurati che Googlebot possa accedere rapidamente a qualsiasi pagina del tuo sito. Se per accedere a una pagina dei dettagli del prodotto Google impiega 17 passaggi, è improbabile che tale pagina raggiunga un livello molto elevato. Quindi, evita di inserire più di 200-300 link in una singola pagina. Perché? Perché se hai troppi link su una pagina, Google tende a svalutare i link.
Impara l’arte di strutturare le pagine e renderle facilmente fruibile in ogni parte. Questa è una strategia che in utilizzano per posizionare collegamenti interni sulle pagine in modo da guadagnare la giusta importanza nei collegamenti. Successivamente, dovresti anche collegarti a tutte le tue sottocategorie all’interno di ogni pagina di categoria. Questo è un modo per assicurarsi che Google trovi tutti i tuoi prodotti e le relative categorie associate. Inoltre, se ne hai una copia in una pagina di categoria, assicurati di collegarti internamente ad altre categorie allo stesso livello. Link anche alle pagine dei prodotti, ma solo più in basso nella copia.
Infine, inserisci i collegamenti anche nelle pagine dei dettagli del prodotto. Oltre ad aggiungere collegamenti a prodotti correlati, collegamenti a categorie e sottocategorie simili.
Risolvi i problemi tecnici della SEO
Sfortunatamente, molti siti web di e-commerce presentano problemi tecnici lato SEO. Se il tuo è uno di questi, risolvili subito. Innanzitutto, assicurati che le tue pagine di ricerca siano bloccate a Google, in modo da non venire indicizzate su Google. (Intendiamo le pagine che restituiscono risultati). Il tuo sito web probabilmente includerà una barra di ricerca che appare su ogni pagina. I visitatori possono digitare parole chiave nella barra di ricerca per cercare elementi di interesse.
Il problema è che la ricerca di solito genera un URL univoco con parametri di richiesta. Assicurati che l’URL sia bloccato nel tuo file robots.txt. Allo stesso modo, assicurati che anche la tua navigazione per filtri sia bloccata e che non venga indicizzata. Se non hai familiarità con la navigazione per filtri, una funzione che (probabilmente) hai sul tuo sito Web, consente ai visitatori di filtrare i loro risultati in base a prezzo, colore, dimensioni, ecc. Ancora una volta, quel tipo di navigazione utilizza un URL che vogliamo bloccare agli spider di ricerca. Quelle pagine non dovrebbero essere indicizzate.
Stai attento anche con l’impaginazione. Google ha già deprecato l’uso di rel/next e rel/prev, quindi se stai ancora utilizzando quei tag, eliminali. Inoltre, gli scroller infiniti potrebbero costituire un problema la SEO per E-commerce. Quelle sono pagine Web che continuano a “espandersi” verticalmente mentre il visitatore scorre verso il basso. Il problema con quelle pagine è che alcuni robot di ricerca potrebbero avere problemi con la parte a scorrimento. Quindi non possono attraversare collegamenti che compaiono solo dopo lo scorrimento.
Successivamente, assicurati di utilizzare le Sitemap. Ricorda, tuttavia, che le Sitemap possono contenere solo un massimo di 50.000 URL. Se hai più di 50.000 URL che devi indicizzare, usa gli indici Sitemap. Infine, evita i contenuti duplicati a livello di prodotto.
È facile includere contenuti duplicati su un sito Web di e-commerce. In effetti, potresti già averli se hai appena copiato e incollato le descrizioni dei prodotti dal produttore. Il problema è che molti altri webmaster del sito di e-commerce che vendono gli stessi prodotti copiano anche le descrizioni. Di conseguenza. hai lo stesso contenuto sul tuo sito Web che si trova su dozzine o centinaia di altri siti e-commerce. Questo è un contenuto duplicato. E renderà difficile classificare il tuo sito web di e-commerce. Inoltre, quando si hanno diverse pagine dei dettagli del prodotto per lo stesso prodotto con attributi diversi, spesso si pubblicano anche contenuti duplicati.
Ad esempio, se la descrizione per un cappellino da baseball blu è la stessa della descrizione per un cappellino da baseball rosso ma entrambi appaiono su pagine diverse, hai un contenuto duplicato.
Crea contenuti per l’e-commerce
Sì, devi fare content marketing per il tuo sito di e-commerce. Questo è un aggiunta alla tua SEO per e-commerce. Perché? Perché attirerà più visite/persone sul tuo sito. Fai attenzione al content marketing, però. Non desideri ottimizzare i tuoi contenuti per le parole chiave che dovrebbero indirizzare le persone alle pagine dei dettagli dei tuoi prodotti e-commerce. Ad esempio, la parola chiave “berretti da baseball XL blu” dovrebbe indicare una pagina di categoria o una pagina di dettaglio del prodotto. Se scrivi un articolo ottimizzato per “cappellini da baseball XL blu”, allontanerai i visitatori dal lato e-commerce del sito.
Ciò potrebbe ridurre le vendite. Inoltre, alcuni creano troppe categorie. Se lo fai, finirai con contenuti inutili. A Google non piace classificare i contenuti inutili nella parte più alta dei risultati SERP. Dovresti anche includere contenuti nelle pagine delle tue categorie. Ciò fornisce a Google maggiori informazioni sui tipi di prodotti all’interno di quella categoria. Fai attenzione a mettere troppo contenuto nelle pagine di categoria, però. Se scrivi un articolo su una pagina di categoria, Google tratterà la pagina come… un articolo. In altre parole, non verrà classificato come una pagina di categoria su un sito di e-commerce. Ciò potrebbe danneggiare anche le tue vendite.
Per di più su questo, ho scritto una guida completa (Articolo in fase di scrittura) sul copywriting e-commerce.
Blocca i Bad Links per l’e-commerce SEO
È comunque un’ottima idea bloccare i collegamenti errati. Questo vale sopratutto per quelli non desiderati. Potresti ricevere involontariamente, qualche link spam che penalizza di conseguenza il tuo sito e-commerce. Come si bloccano i Link in entrata e che hanno un alto tasso di spam? Con lo strumento disavow. Fortunatamente, è facile da usare. Puoi accedervi da Google Search Console. (Attenzione con la nuova Search Console non è più tanto facile accedervi come prima, sopratutto se hai una proprietà sc:domain. Noi usiamo lo strumento Semrush collegata alla Search Console.)
Ricorda: il blocco dei link in entrata non è un processo unico. Dovrai farlo su base bisettimanale o mensile. Se lo lasci andare, potresti svegliarti un giorno con un incubo tra le mani quando scopri che Google ha penalizzato il tuo sito a causa dello spam nei link. Potrebbe facilmente accadere, sopratutto se qualche furbo, ti ha acquistato i link d una PBN. E mentre parliamo di link, non dovresti solo bloccare i link cattivi, ma dovresti anche perseguire aggressivamente anche i link buoni. I siti di e-commerce hanno bisogno di un profilo di backlink di qualità, anzi SUPER, proprio come i siti di informazioni tradizionali.
Crea una strategia per generare recensioni
Quando acquisti online e vedi un prodotto che desideri acquistare, cosa fai normalmente? Se siete come molte altre persone, verificherete il prezzo, date un’occhiata all’immagine da diverse angolazioni, leggete la descrizione del prodotto e … controllate le recensioni. Controllerai quasi sempre le recensioni, vero? Lo fai persino quando vai al ristorante. I visitatori del tuo sito web non sono diversi da te quando si tratta di acquisti online. Vogliono vedere recensioni positive.
Ecco perché dovresti perseguire una strategia per generare di recensioni che consenta alle persone di sapere che i tuoi prodotti sono stati acquistati da altri clienti in passato. Inoltre: più recensioni positive generate sono uniche, più è probabile che otterrai un buon posizionamento nei motori di ricerca. Per quanto riguarda il modo in cui chiedi quelle recensioni, ci sono alcune strategie che puoi provare, ma le e-mail sono un buon punto di partenza per la SEO per e-commerce.
Questa non deve essere una domanda stravagante o fredda. Dopo che un cliente ha effettuato un acquisto, fai un email di follow-up qualche giorno per chiedere in che modo hanno apprezzano il prodotto, se hanno domande e se sono soddisfatti, invitarli a lasciare gentilmente una recensione o una valutazione con le famose 5 stelline. Semplice, diretto e al punto. Ancora meglio, il processo può essere automatizzato mediante l’uso di strumenti di Marketing Automation come GetRsponse, HubSpot ecc….
Utilizzare lo Schema Markup
Uno dei modi migliori per superare i tuoi concorrenti è utilizzare la tecnologia che Google ama, ma che quasi tutti non usano. Una di queste tecnologie potrebbe essere letteralmente il markup dello schema. Se non hai familiarità con il schema markup, è una libreria di tag che puoi utilizzare per dire ai motori di ricerca un po ‘di più sul contenuto della tua pagina. È particolarmente utile per la SEO per E-commerce. Per cominciare, dovresti usare il markup di revisione. Evidenzierà le tue recensioni per i motori di ricerca.
E se vuoi sapere perché è importante, vedi il punto 6 sopra. Oltre a ciò, tuttavia, dovresti anche utilizzare il logo markup (per promuovere il tuo marchio) e il breadcrumb markup (per la navigazione). Infine, è necessario utilizzare il markup del prodotto nelle pagine dei dettagli del prodotto.
Costruisci un brand
Non è sufficiente pubblicare pagine di dettaglio del prodotto e ottimizzare un sito per i contenuti di e-commerce. Dovrai anche costruire il tuo brand. La tua reputazione. Ciò significa che dovrai investire del budget in pubblicità. Tieni presente che non si tratta solo di pubblicità per prodotti specifici. Dovresti pubblicare anche annunci che promuovono la tua attività. Informare le persone sul tuo brand e dire loro perché dovrebbero acquistare sul tuo e-commerce.
Inoltre, metti in atto il digital PR. Poiché molti siti di e-commerce non stanno investendo tempo o budget in PR, potresti scoprire che questo ti dà un vantaggio competitivo.
Apriti ad altri MarketPlace e piattaforme
Ok, hai un sito fantastico. È l’unico posto online in cui le persone possono trovare i tuoi prodotti? In tal caso, considera di espanderti. Puoi vendere prodotti su siti Web ospitati da Amazon, e altri MarketPlace. Non è necessario limitare il marketing al proprio negozio virtuale. Certo, quegli altri siti si prenderanno un pezzo della tua torta. Ma nel processo di marketing attraverso altri canali, promuoverai il tuo brand. Quindi vendi qualcosa e spargi la voce sulla tua attività allo stesso tempo. Cosa non c’è da amare a riguardo?
Conclusione SEO per e-commerce
Eccoci qua. Segui i passaggi sopra elencati e spingerai la SEO per e-commerce abbastanza bene. Ricorda, però: cerca sempre nuovi modi per ottenere visibilità. Sebbene questi passaggi siano un ottimo punto di partenza, dovrai costruirci sopra in seguito.
